COLD WEATHER
HIRU
Año
2026
Servicios
Cliente
HIRU
Año
2026
Servicios
Romper con la estética lifestyle del ciclismo para convertir la resistencia al frío en la prueba visible del rendimiento.
Cómo lo hicimos
Problema
La moda ha llegado al ciclismo y la estética y el lifestyle han ganado protagonismo, hasta el punto de que la combinación de colores parece importar más que el rendimiento real sobre la bici. Para presentar la colección de tiempo frío de HIRU by Orbea, el reto era volver a poner el rendimiento en el centro.
Solución
Decidimos congelar la ropa para frío extremo a -20 ºC. Sin atrezzo, sin modelos de pasarela y sin encuadres preciosistas. Cada prenda quedó atrapada en un bloque de hielo como metáfora visual de su resistencia ante los climas más invernales. La ejecución se aleja del lenguaje lifestyle de la moda ciclista para construir una serie de retratos de estudio en los que cada prenda se convierte en una pieza escultórica. La fotografía y el vídeo exploran la luz y las texturas del cristal helado para revelar la ingeniería de los tejidos y sus acabados técnicos desde una perspectiva artística y minimalista. El proceso real de congelación se documentó también en contenido Behind The Scenes, aportando autenticidad y rigor a la propuesta. Con titulares como “Frozen isn’t a Disney movie when you ride outside”, “Looks pretty chilly out there, huh?” o “Whatever Weather”, la campaña utiliza un tono irónico y directo para presentar HIRU como una marca diseñada para rendir cuando el termómetro deja de ser amable.
Conoce más proyectos y descubre si podemos ser útiles para tu marca.
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