LA LUCHA SIGUE
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Año
2025
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Visibilizar una realidad que los medios deportivos aún siguen sin contar.
Cómo lo hicimos
Problema
El ciclismo profesional femenino sigue teniendo un problema de visibilidad. Aunque las ciclistas compiten, ganan y ocupan cada vez más espacio dentro del deporte, sus logros apenas tienen presencia en los medios.
Solución
Convertimos esa falta de visibilidad en una lucha que pudiera verse, trascendiendo el patrocinio deportivo y poniendo el problema sobre la mesa para concienciar y generar impacto. Para hacerlo, llevamos MATRIA —la plataforma de Laboral Kutxa que reivindica el lugar de las mujeres en el ciclismo vasco— a una imagen universalmente reconocible: La libertad guiando al pueblo, de Delacroix. Recreamos el cuadro a tamaño real con las ciclistas del equipo como protagonistas, transformando cada personaje en una representación de la lucha por conquistar el espacio que todavía no ocupa el ciclismo femenino. Una pieza visual concebida para llamar la atención de los medios precisamente sobre aquello que denuncia: la falta de visibilidad del ciclismo profesional femenino. La campaña se lanzó con la Itzulia femenina y se prolongó durante el Giro de Italia y el Tour de Francia, abriendo una conversación necesaria en medios y redes.
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