TURISMO MAITEA
Euskadi
Basque Country
Basque Country
Año
2025
Servicios
Cliente
Euskadi
Basque Country
Basque Country
Año
2025
Servicios
Cambiar la conversación sobre el turismo abriendo el melón que ningún otro territorio había querido afrontar.
Cómo lo hicimos
Problema
El turismo ha pasado de héroe a villano. ¿Cómo podía Turismo Euskadi seguir promocionando el destino, abordar los retos que estaba generando el propio modelo turístico y, al mismo tiempo, liderar una nueva conversación en el sector?
Solución
El turismo por el turismo ya no vale. Y la publi por la publi tampoco. Detrás de esta campaña no solo hay estrategia, sino todo un compromiso de país para instaurar un modelo turístico ético y responsable. El Código Ético del Turismo de Euskadi es una iniciativa institucional pionera en el estado: un compromiso real y tangible con un turismo más sostenible en todos los sentidos, avalado por la ONU. El reto era redactar el texto para hacer de sus compromisos un contenido relevante, comprensible y atractivo para los diferentes públicos: turistas, agentes turísticos y residentes. Definimos un tono cercano y emocional y diseñamos un código gráfico adhoc. Postales gráficas, sellos, ilustraciones o detalles de tipografía a mano alzada… todo refuerza la misma idea, preservar las postales en las que vivimos. El posicionamiento tomó forma en una campaña audiovisual, una identidad gráfica propia, la Guía del Turista Responsable y una activación en FITUR y en el Congreso de Sostenibilidad Social Turística. Así, Euskadi no solo habló de turismo responsable: abrió una conversación sobre el turismo que queremos y puso herramientas para hacerlo posible.
Conoce más proyectos y descubre si podemos ser útiles para tu marca.
Orbea · Hiru · Tabakalera · Diputación Foral de Bizkaia · Ministerio de Sanidad · Lacunza · Laboral Kutxa Euskadi · Gobierno Vasco · Fundación Orbea · Euskadi Basque Country · Fundación Anesvad · SD Eibar · Fodoo · Bristol Myers Squib · Usa Group · Elkargi · Eroski · Kaiku · Fundación Athletic Club · Zenrows · Iruña · Seagen · Saunier Duval · Altuna y Uria · Orbea · Hiru · Tabakalera · Diputación Foral de Bizkaia · Ministerio de Sanidad · Lacunza · Laboral Kutxa Euskadi · Gobierno Vasco · Fundación Orbea · Euskadi Basque Country · Fundación Anesvad · SD Eibar · Foodoo · Bristol Myers Squib · Usa Group · Elkargi · Eroski · Kaiku · Fundación Athletic Club · Zenrows · Iruña · Seagen · Saunier Duval · Altuna y Uria ·