Querido turista, hemos tenido el honor de hacer la nueva campaña turística de Euskadi Basque Country. Además de invitarte a venir, hemos querido aprovechar la ocasión para proponerte una especie de contrato entre nosotros. Un compromiso individual para un bien común: que cuides nuestra tierra y nuestros mares para que sigan siendo las postales en las que vivimos.

Vivo en el lugar donde la gastronomía es cultura y la cultura, identidad. Euskadi aún se escribe sin hashtag y se vive sin filtros. Aquí lo que ves es lo que hay. El verde es verde y el azul es azul.

Quiero que sepas que te espero con los brazos, y la mente, abiertos. Respetaré tus creencias, cultura e identidad. Te enseñaré a decir kaixo y a comer pintxos. A charlar con la mirada y a mirar con la palabra. Te diré donde encontrar historias que contar. Te llevaré allí donde tus recuerdos querrán volver.

A cambio, me gustaría pedirte que cuando visites Euskadi, respetes mi cultura y a mis vecinos. Cuides la tierra y el mar para que mañana sigan siendo las postales en las que vivo.

Nos vemos pronto.

Además de un spot genérico creamos otras ocho píldoras con cada uno de los compromisos del Código Ético. La campaña se reforzó con postales que se repartieron en las oficinas de turismo, banners en los principales diarios digitales del país, anuncios en revistas especializadas de viajes y un filtro interactivo para Instagram que permitía a cualquier usuario «firmar» el compromiso al hace un story.