¿DÓNDE ESTÁN LAS ITS?
Ministerio
de Sanidad
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Año
2026
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Cliente
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de Sanidad
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2026
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Hacer visible un problema de salud sexual sin estigmas ni sermones.
Cómo lo hicimos
Problema
Cómo hablar de Infecciones de Transmisión Sexual a una audiencia joven sin recurrir al miedo, la moralización o el lenguaje institucional.
Solución
Encontramos una idea y un lenguaje cultural capaz de hacer visible el problema sin convertirlo en un sermón Según los últimos datos la gente cree que esto de las ITS no van con ellos. Que se contagian en lugares “extraños”, con gente “rara” y con prácticas sexuales “no normativas”. Y la verdad es que no. Las ITS están donde menos te lo esperas así que nuestra manera de contarlo ha sido precisamente jugar a eso. Un homenaje al clásico Dónde está Wally en el que Gonorrea, Clamidia, Sífilis o Mpox se ocultan en lugares y escenas cotidianas. Un formato lúdico y reconocible con un código gráfico colorista para captar la atención y trasladar la información sanitaria sin responsabilizar ni señalar. La campaña de ámbito nacional fue presentada por la Ministra de Sanidad y contó con un amplio plan de medios, con presencia en exterior nacional, lonas y pantallas en la Gran Vía de Madrid, radio, vídeo, digital… y hasta una carroza en el Orgullo.
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