DRAW THE LINE
Orbea
Año
2026
Servicios
Cliente
Orbea
Año
2026
Servicios
Convertir una verdad de marca en una plataforma global de comunicación.
Cómo lo hicimos
Problema
Orbea hace bicicletas. Eso ya lo sabe todo el mundo. Lo que no necesariamente conoce es cómo las hace y, sobre todo, por qué las hace así. En una categoría donde las marcas compiten hablando de innovación, tecnología y producto, el reto era encontrar una manera de poner en valor aquello que hace diferente a Orbea y convertirlo en un posicionamiento global.
Solución
Partimos de una verdad que ya existía dentro de Orbea: su manera de entender el ciclismo, la comunidad y su propia forma de hacer empresa. De ahí nace Draw the line, un propósito y posicionamiento global construido sobre una misma idea: trazar nuevas líneas para explorar caminos y, al mismo tiempo, decidir qué líneas no se están dispuestos a cruzar. Una plataforma estratégica y de comunicación que permite a Orbea hablar no solo de lo que hace, sino también de cómo y por qué lo hace, y llevar esa manera de entender la marca a una narrativa global para los próximos años.
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