SANIDAD POR BANDERA
Fundación
Anesvad
Anesvad
Año
2020
Servicios
Cliente
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Anesvad
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Año
2020
Servicios
Crear un movimiento brandless a favor de una sanidad accesible y universal.
Cómo lo hicimos
Problema
Pandemia. 2020. En un momento en el que la sanidad está más cuestionada que nunca, y cuando se demuestra que es más necesaria que nunca, Fundación Anesvad decide dar un paso más allá en su estrategia de defender el derecho universal a la sanidad. Es el momento de generar una reflexión en torno al derecho a la salud y a la importancia de contar con sistemas de salud fuertes, públicos y universales.
Solución
Por primera vez en más de medio siglo España, país de origen de Anesvad, vivía en primera persona una crisis sanitaria. Era el momento de aprovechar este durísimo ejercicio de empatía colectiva: La mejor manera para hacer consciente a la sociedad de que hacen falta recursos para reforzar los sistemas sanitarios en países africanos, es defender esa necesidad aquí. Para ello debíamos trascender el mensaje habitual de captación de las ONGs, basados en trasladar una visión condescendiente de los países desfavorecidos.
Comenzamos a construir un cambio de paradigma pasando de la lástima a la puesta en valor creando una campaña de posicionamiento que pone la causa por encima de todo; por encima de gobiernos, religiones, ideologías y banderas. Y por supuesto, por encima de su propia marca.
Creamos un movimiento brandless, valiente e inclusivo, que pone la bandera de la sanidad por encima de todo lo demás: SanidadPorBandera.org con un mensaje reivindicativo, sencillo y directo, sin matices susceptibles de interpretación: Menos Virus, Más Sanidad. Creamos una bandera como icono del movimiento. Una bandera blanca, que no confronta, que evoca las mareas blancas y la bandera de la paz. Una bandera que por fin nos une a todos.
En un contexto de confrontación política y social, en el que virus se utiliza como arma, debíamos generar un manifiesto que nos uniera a todos entorno a una causa común y trasladara que divididos el virus es más fuerte. Desde el site se podía adquirir la bandera solidaria, compartir el manifiesto adherirse al movimiento, descargar un toolkit con fotomensajes, stickers y animaciones y hacer una donación o asociarse. Además, creamos artículos en medios nacionales que impulsaron el debate sobre el derecho a la salud.
Contamos también con la voz de protagonistas en primera línea, las enfermeras. Un colectivo clave para garantizar la salud global, que debíamos poner en valor.
Conoce más proyectos y descubre si podemos ser útiles para tu marca.
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